Agence Bing Ads

Le marketing au coût par clic (pay per click) est la forme de publicité en ligne qui consiste, pour l’annonceur, à payer la plateforme sur laquelle son annonce est partagée au nombre de clics/d’interactions avec l’annonce plutôt qu’au nombre de fois ou elle est affichée ou à la durée de son
affichage. Pour fonctionner ainsi, le marketing CPC utilise un algorithme extrêmement précis, qui cible particulièrement bien les utilisateurs considérés comme étant les plus susceptibles de cliquer sur ces annonces. Ainsi, l’annonceur ne paie que pour ce qui lui rapporte véritablement, que ce soit en termes de ventes ou de visibilité.

Il est très difficile d’évaluer avec précision combien coûtera une annonce sur Bing. Comme les plateformes de Google, celles de Microsoft fonctionnent principalement selon un système d’enchères (quel budget êtes-vous prêt à dépenser pour que votre annonce soit vue?), ce qui signifie que vous fixez
votre budget maximal pour atteindre vos objectifs. Divers facteurs, comme le type de public que vous visez, votre domaine d’activité, la demande du moment ou le format d’annonce peuvent influencer le coût de cette dernière. Il faut savoir qu’en moyenne, le CPC sur Bing Ads est 33% moins cher que sur Google Ads.

Le SEM, ou Search Engine Marketing, englobe les systèmes de référencement payants des moteurs de recherche qui permettent d’améliorer la présence et la réputation d’un site internet en ligne. Google occupe la place la plus importante du marché du SEM, en permettant aux annonceurs de publier leurs publicités ciblées de plusieurs manières différentes et de ne payer que lorsque les utilisateurs cliquent dessus, à l’aide de son algorithme de ciblage publicitaire extrêmement puissant et optimisé. Contrairement au SEO, le SEM n’est pas considéré comme une technique de référencement «organique»/«naturel» puisqu’il est payant et que la condition pour qu’il performe bien est souvent liée au montant maximal que l’on est prêt à dépenser pour cela. Bien que le SEO soit également très important pour une entreprise sur internet, le SEM permet d’obtenir des résultats de façon beaucoup plus rapide, visible et mesurable.

De manière assez similaire à la façon de fonctionner de Google Ads, Bing Ads utilise un système d’enchères sur mots-clés pour déterminer le positionnement des annonces montrées aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches en lien avec ces mots-clés. En indiquant un budget quotidien maximal à allouer aux mots-clés achetés, les annonceurs se lancent dans une course à celui qui offrira le plus grand et sera ainsi mieux mis de l’avant lors de recherches Bing par mots-clés. Les annonces apparaissent alors juste au-dessus des résultats de recherche naturels.

En général, on peut s’attendre à voir apparaître les premiers résultats d’une campagne Bing Ads de quelques jours à une semaine après sa mise en ligne.

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